印度一直以来是俄罗斯的传统友好国家。但如今，印度在改革中逐渐西化，俄罗斯对印度的影响力渐渐式微，而美国在发挥更大的作用。为了争夺在南亚次大陆的软实力，美俄双方暗地里展开了较量。

长期以来，俄罗斯文化在印度十分盛行：俄国影视、芭蕾舞及音乐作品是人们的最爱，柴可夫斯基、托尔斯泰家喻户晓。但如今，在那些教育程度较高、信息化发展较为迅速的城市里，美国文化正逐渐占据上风。互联网、好莱坞、快餐商品是美国取得这一成就的重要推动力量。

特别需要注意的是，美国正逐步在印度取得话语权。近年来，印度媒体开始大量转播、刊发来自美国的新闻、评论，无形中把美国的价值观与看法介绍到了印度。这其中包括了不少贬低俄罗斯、抬升美国的论调，进一步促使美俄天平向着美国一方倾斜。

为了争夺在印度的软实力影响，美俄两国都把目光瞄准了教育领域。俄罗斯认为，要大力加强学生交换项目的实施，通过向印度学生，尤其是人文领域的学生提供来俄留学机会，让他们切身感受俄国文化，对于保持俄国影响力大有裨益。同时，俄国还将研究建立多渠道的联系项目，涵盖印度青少年乃至儿童，通过影响大范围的印度学生来改善他们对俄罗斯的观感。

美国也不堪落后。日前，第三次美印高等教育峰会在新德里举行，双方达成合作意向：一是通过建立社区大学的方式援助印度的职业教育，二是进一步商讨帮助印度建立第二所达到印度理工学院（IIT）水准学校的可能性。不难看出，美国试图通过培养更多的亲美高级人才来进一步提升软实力影响。