小约瑟夫•奈对俄罗斯的软实力战略进行了研究，认为倘若普京继续沿用当前的软实力战略，将无法取得预期效果。

奈指出，胁迫、收买、吸引是一国为了实现自己利益而通常采取的三种手段。普京首先尝试了胁迫手段，在乌克兰采取强硬政策，结果招致西方的广泛制裁，特别是失去了获取西方技术的渠道，减缓了自身发展；其次，俄罗斯经济疲软，国际油价又大幅下跌，普京越发难以采取收买手段。如此看来，吸引手段是普京手中仅有的一张王牌。这便是通常所说的软实力战略，其关键点在于处理好经济、军事等硬实力资源同文化、政治价值观及外交政策等软实力资源之间的关系。

对俄罗斯而言，问题就在于它的软实力资源十分稀少，而普京似乎对此并不在意。尽管普京在2013年的公告中曾表示俄罗斯应当加大对软实力的应用，但他很少关注软实力的建设。例如，在全球大学排名的百强当中，只有一所俄罗斯大学；各国院线中上映的电影，几乎没有来自俄罗斯的影片。在软实力资源方面，俄罗斯可谓“一贫如洗”。即使这样，普京也希望利用“软实力”来为俄罗斯赢得一些声誉。他采取的方法是大规模的对外宣传，Sputnik就是这一计划的重点项目之一。

但是，外宣手段往往会适得其反，主要原因在于它缺少可信度。在美、英等国，软实力并不是来自于政府，而是来自于大学、公司或基金等公民社会团体。这样的软实力资源可信度较高，独立性较强，不会受到政府关系的影响。

因此，奈得出结论：普京若想真正依靠软实力来实现自己的目的，必须优先加强自身的软实力建设，使其与硬实力相互配合、相互促进，否则将一事无成。